消費者日益增長的美好生活的需求和“私人訂制”的要求 和 消費性價比不平衡不充分的發展所能承受的消費成本之間的矛盾。
消費者變了！
追求個性的90后以及2億“偽中產階級”的崛起，成為了家居裝飾輕奢消費的主力軍。
他們的實際收入水平雖然還未達到中產水平，但是他們追求更具個性和風格的裝飾，更超值的前提下，消費一些更具品質和時代特色的產品和服務。
營銷方式變了！
門店數字化、導購數字化、營銷數字化、會員數字化等新型營銷方式促成消費者喜歡的一個家居裝飾不僅僅是一個“產品”，更像一個“網紅標簽”。后面還有更多行業平臺提供的情感附加價值，大數據會員體系等都成為品牌營銷后面的零。